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《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?告訴你其中不為人知

來源:南充領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司   發(fā)布時(shí)間:2016-07-27

導(dǎo)語:回顧以往,被影迷評(píng)為爛片,卻有不少電影的票房卻不錯(cuò)。媒體的評(píng)論和網(wǎng)上的爭議,讓這些影片反而引發(fā)了觀眾的好奇。

《一步之遙》到底是爛片還是良心之作?這個(gè)問題最近被吵得火熱,現(xiàn)在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時(shí)王思聰發(fā)布了條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們,恭喜你們…躲過了這一劫?!边@一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風(fēng)口浪尖”上?!兑徊街b》大戰(zhàn)王思聰?告訴你其中不為人知的營銷手段



一邊是投資方是萬達(dá),之前預(yù)計(jì)超高的票房,超高的排片率,眼看票房要沒戲的《一步之遙》,一邊是萬達(dá)貴公子,國民老公王思聰??纯从惺裁垂餐穆?lián)系呢?大家都懂的,都是萬達(dá)的。這樣一吵,原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開啟了新一輪的輿論高潮。那么這就不禁讓人好奇了,這究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。當(dāng)然這也是萬達(dá)和其公子爺慣用的手法啦!


《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?告訴你其中不為人知的營銷手段《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)奈⒉衢T話題即居榜首。目前微博話題量已將近一億,比TOP1的話題更具有吸引性《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?告訴你其中不為人知的營銷手段

短短兩天相關(guān)新聞就飆升到了700多,相關(guān)新聞量還在持續(xù)增加。

一般來說,一部電影的口碑決定了票房,而如今的國產(chǎn)大片卻屢陷怪圈:爭議越兇,票房越紅。

《四大名捕》系列一直爭議聲不斷

三部曲電影最困難的一點(diǎn)就是續(xù)集的質(zhì)量能否媲美第一部,但像《四大名捕》系列,在制作最初就已經(jīng)定下要做成三部曲,第一部拿下了1.96億的票房成績的同時(shí),影片口碑便成爭議。

雖然“爛片”之聲不絕于耳,但票房確實(shí)過硬,面對(duì)記者和觀眾的質(zhì)疑陳嘉上導(dǎo)演絲毫不為所動(dòng),用“無愧于心”作為回答,并認(rèn)為“電影有創(chuàng)意才會(huì)好看,搞創(chuàng)新,一定不要怕被罵?!彪m然口碑對(duì)于影片來說至關(guān)重要,但富有爭議的影片,在粗放發(fā)展的中國電影市場會(huì)吸引一群不明真相觀眾圍觀。這已成為電影營銷出現(xiàn)的手段

回顧以往,被影迷評(píng)為爛片,但票房卻不錯(cuò)的電影,還有諸如票房近2億的《畫壁》、票房逾2億的《白蛇傳說》、票房1.6億的《關(guān)云長》、票房7.6億的《畫皮2》等。當(dāng)然《小時(shí)代》《天機(jī):富春山居圖》這兩部人們口中所說的爛片也獲得了相當(dāng)大的票房。而相對(duì)于零差評(píng)的《逆光飛翔》就難獲排片拉。

媒體的評(píng)論和網(wǎng)上的爭議,讓這些影片反而引發(fā)了觀眾的好奇。據(jù)了解:對(duì)于存在爭議的電影,不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進(jìn)影院的。對(duì)于如今不少年輕人來說,看電影只是出于“趕時(shí)髦”,他們不講究電影本身有多高的藝術(shù)欣賞價(jià)值,他們想要的是看后的談資和好心情。“看電影的高消費(fèi)在他們看來就是一種時(shí)尚,人人都看我沒看,討論起來就沒有話語權(quán)了?!笨诒钜菜闶欠犀F(xiàn)代化年輕人的審丑心理。

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其一:【轟動(dòng)效應(yīng)】:如今信息量超乎尋常,人們每天都在各式各樣的資訊所包圍,另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰就是一個(gè)突破性的話題了,能輕易引起人們的熱議。

其二:【持續(xù)關(guān)注】:事件營銷能制造轟動(dòng)效應(yīng),可來的快,去的亦快。造出一個(gè)過程能夠不斷爆料出來,引發(fā)網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注的事件也需要一定的技巧。網(wǎng)絡(luò)炒作效果基本達(dá)到的情況下,要考慮炒作的冷卻,一個(gè)事件不可能一直都在炒作,媒體和公眾都有厭倦的時(shí)候,適時(shí)的收手,效果反而會(huì)更好。所以不出意外,如果他們還想持續(xù)引發(fā)關(guān)注度。他們之間的爭論會(huì)冷卻一段時(shí)間,過一段時(shí)間后,會(huì)繼續(xù)吸引大家的目光。

其三:【緊扣主題】:企業(yè)如果為了制造足夠的噱頭,而選擇充滿熱辣的話題,但是與品牌定位和品牌形象不符,會(huì)削弱客戶已形成的品牌認(rèn)知,則會(huì)得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球,不得不佩服,萬達(dá)他們這次營銷做得非常棒。

王思聰爆粗口雖然損失了點(diǎn)個(gè)人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失,當(dāng)然是獲得的效益比損失的東西大的多的時(shí)候才能促使他去這樣做。隨著微博等社會(huì)化媒體不斷成熟,炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態(tài)的炒作開始被企業(yè)廣泛使用。營銷罵戰(zhàn)漸漸演變成了一場場精心策劃的真人秀??谒绦枰獙?duì)罵,而對(duì)罵是需要情緒的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真。口水仗需要圍觀者,不然這場秀就沒有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài),當(dāng)然也有少數(shù)人去融入到這個(gè)秀中,去評(píng)論甚至去勸架。 在口水仗中,雙方付出的是口水,而換來的是媒體的免費(fèi)報(bào)道,知名度的提高,很可能是真金白銀,這么劃算的買賣每個(gè)人都算得很清楚。所以近年來,企業(yè)的口水仗越來越多,花樣也是千變?nèi)f化。

新聞和自媒體對(duì)《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)膱?bào)道評(píng)論還會(huì)接連不斷,當(dāng)然爭論會(huì)越發(fā)激烈,《一步之遙》未來的票房將會(huì)如何,讓我們拭目以待吧!

作者微博名:偉大的子健。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者信息。

 

   
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