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聽(tīng)搜外公開(kāi)課第一期三木網(wǎng)站編輯有感觸發(fā)

來(lái)源:南充領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司   發(fā)布時(shí)間:2016-07-27

  


  【主題】網(wǎng)站編輯基本常識(shí)


  【講師】三木


  【主持人】夫唯老師


  【特別嘉賓】船長(zhǎng)


  【傾情獻(xiàn)唱】活寶 聽(tīng)海


  【搜外女子代表團(tuán)】


  軟文女神——聽(tīng)海 減肥產(chǎn)品女神——mini 工廠店女神麻花


  內(nèi)容簡(jiǎn)介:


  【三木老師】三木來(lái)自東北長(zhǎng)春,跟他認(rèn)識(shí)在2008年夏天,在搜外非?;钴S,目前是搜外論壇的版主,目前負(fù)責(zé)長(zhǎng)春某大學(xué)網(wǎng)絡(luò)招生。如果超過(guò)500人,三木給大家干貨分享。


  【三木】


  網(wǎng)編是網(wǎng)站操作的基本技能,網(wǎng)編的作用是網(wǎng)站與用戶,搜索引擎之間的橋梁。網(wǎng)編在網(wǎng)站排名中起到80%的作用。


  一個(gè)網(wǎng)站不但要流量,還要有很好的用戶體驗(yàn),那么這兩點(diǎn)的決定因素有哪些?


  ■從用戶體驗(yàn)的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站


  網(wǎng)站架構(gòu)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、廣告、文章質(zhì)量、歸屬感 等。


  ■從搜索引擎的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站


  網(wǎng)站架構(gòu)、外鏈、用戶行為、文本相關(guān)性、專業(yè)性 等。


  上述兩點(diǎn)中的文章質(zhì)量、歸屬感、用戶行為、文本相關(guān)性、專業(yè)性都是和編輯的日常工作息息相關(guān)的。


  所以網(wǎng)編是網(wǎng)站與用戶、網(wǎng)站與搜索引擎溝通的橋梁,對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及搜索引擎友好性起到?jīng)Q定性作用。


  所以不管你是站長(zhǎng),還是企業(yè)老板,一定要重視網(wǎng)編的重要性。


  網(wǎng)站文章的分類


  ■流量層


  有排名價(jià)值的文章 [分業(yè)務(wù)前端和業(yè)務(wù)后端][裝修前和裝修中、裝修后]


  ■轉(zhuǎn)化層


  促進(jìn)轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)性文章 [裝修公司優(yōu)勢(shì)、裝修案例等]


  ■營(yíng)養(yǎng)層


  排名可能性小和排名價(jià)值不高的文章 [公司新聞、行業(yè)新聞]體現(xiàn)網(wǎng)站的高大上


  備注:門戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站同樣適用。


  營(yíng)銷類網(wǎng)站(公司網(wǎng)站)要牢記業(yè)務(wù)前端詞和業(yè)務(wù)后端詞。業(yè)務(wù)后端詞意義不大。


  很多人的誤解,總認(rèn)為SEO是網(wǎng)站上線之后需要考慮的問(wèn)題,實(shí)質(zhì)上,SEO具體操作是在建站前開(kāi)始的。


  正確的做法是:


  ■ 選定主題 [想做某個(gè)行業(yè)或某個(gè)主題的網(wǎng)站]


  ■ 挖掘關(guān)鍵詞 [根據(jù)行業(yè)或者主題挖掘大量的相關(guān)關(guān)鍵詞]


  ■ 關(guān)鍵詞分類 [對(duì)同類關(guān)鍵詞進(jìn)行分類和總結(jié)]


  ■ 形成網(wǎng)站結(jié)構(gòu) [根據(jù)分類構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 頻道 導(dǎo)航 目錄](méi)


  ■ 關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞庫(kù) [以目錄為單位創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫(kù)]


  ■ 選詞發(fā)文章 [根據(jù)關(guān)鍵詞庫(kù)發(fā)布相關(guān)文章]


  但是,如果你接手的網(wǎng)站已經(jīng)上線,也為時(shí)不晚,根據(jù)網(wǎng)站主題或現(xiàn)有目錄進(jìn)行收集,甚至后期修改網(wǎng)站目錄或結(jié)構(gòu)。


  關(guān)鍵詞的來(lái)源


  ■ 參考網(wǎng)站主題和目錄


  例如:北京裝修,擴(kuò)展出來(lái)北京裝修公司,北京裝修網(wǎng)……


  ■ 站在用戶角度考慮用戶搜索詞 [消費(fèi)心理 客服反饋]


  ■ 利用相關(guān)工具查詢關(guān)鍵詞 [ 百度推廣助手 金花 戰(zhàn)神 愛(ài)站] 金花關(guān)鍵詞軟件找肖俊


  ■ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 [用相關(guān)站長(zhǎng)工具查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名詞]去愛(ài)站網(wǎng)查詢,哪些排名好統(tǒng)計(jì)出來(lái)


  ■ 站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)分析 [查看站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)中的搜索關(guān)鍵詞]


  ■ 百度搜索下拉或相關(guān)搜索


  ■ 問(wèn)答平臺(tái)提問(wèn)標(biāo)題,這是比較關(guān)鍵的一點(diǎn),去百度知道里面看用戶提問(wèn)的詞


  ■ 對(duì)已有關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 [時(shí)間、區(qū)域、縱向、橫向][長(zhǎng)尾理論 底層價(jià)值]


  橫向:SEO培訓(xùn),SEO是什么,SEO學(xué)習(xí)


  縱向:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷


  推薦大家一本書(shū):長(zhǎng)尾理論


  以北京裝修,不斷去挖掘關(guān)鍵詞,跟同行找差異化,然后做這些長(zhǎng)尾詞,做排名很好做。


  收集完畢關(guān)鍵詞,對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,并創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫(kù)。


  然后將網(wǎng)站中已經(jīng)發(fā)布的文章和關(guān)鍵詞庫(kù)進(jìn)行對(duì)照,將已經(jīng)存在文章的關(guān)鍵詞挑選出來(lái),并在后面添加對(duì)應(yīng)的鏈接。


  ■ 未發(fā)關(guān)鍵詞庫(kù)



  ■ 已發(fā)關(guān)鍵詞庫(kù)



  關(guān)鍵詞庫(kù)表一定要有主次之分。每個(gè)長(zhǎng)尾詞也可以做出很多擴(kuò)展,例如:小米手機(jī)好不好?小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣?……


  就算有了關(guān)鍵詞庫(kù),關(guān)鍵詞選取也是一個(gè)學(xué)問(wèn),對(duì)于一篇文章,做什么樣的關(guān)鍵詞比較好?才能獲得排名?


  關(guān)鍵詞的分類


  ■ 主關(guān)鍵詞


  ■ 次關(guān)鍵詞


  ■ 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞


  ■ 微關(guān)鍵詞(沒(méi)有百度指數(shù),不過(guò)這樣詞還是有人搜索的)


  主關(guān)鍵詞用網(wǎng)站首頁(yè)去做


  次關(guān)鍵詞用頻道頁(yè)或者目錄頁(yè)去做


  長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和微關(guān)鍵詞用內(nèi)頁(yè)去做 但長(zhǎng)尾詞需要提供權(quán)重


  寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題


  不同的標(biāo)題,流量可能相差百倍。


  一個(gè)好的標(biāo)題必須具備


  ■ 吸引用戶點(diǎn)擊


  ■ 含有恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞(搜索關(guān)鍵詞,看看百度收錄的是首頁(yè)還是內(nèi)頁(yè),內(nèi)頁(yè)歸屬的網(wǎng)站都是垃圾網(wǎng)站的話,這個(gè)詞很好做。)


  ■ 含有盡量多的擴(kuò)展詞(例如你的標(biāo)題是小米怎么樣?用戶去搜索小米質(zhì)量怎么樣?質(zhì)量好不好?可能沒(méi)有排名,但是如果內(nèi)容有這些詞的時(shí)候,你的排名會(huì)很好。)


  我在搜外寫(xiě)過(guò)一篇文章:農(nóng)村包圍城市的理論,就是做長(zhǎng)尾,長(zhǎng)尾點(diǎn)擊次數(shù)越多,主詞就會(huì)有排名了


  ■ 不長(zhǎng)不短,控制在30個(gè)字


  ■ 通順并語(yǔ)義明白直接


  當(dāng)時(shí)我問(wèn)夫唯老師保留講還是放開(kāi)了講,老師說(shuō)放開(kāi)了講,里面包含面授班的內(nèi)容都涵蓋了。


  ■ 含有用戶偏愛(ài)詞


  一定要針對(duì)用戶和搜索引擎寫(xiě)標(biāo)題,兩者相輔相成,相互有促進(jìn)作用


  2014年年初,我的編輯寫(xiě)2014高考物理知識(shí)點(diǎn),加了2015高考物理知識(shí)點(diǎn),點(diǎn)擊率特別高,所以說(shuō)要找到痛點(diǎn),例如最終版,2015等關(guān)鍵詞。


  例如刷點(diǎn)擊:是機(jī)器刷還是人刷,機(jī)器刷有風(fēng)險(xiǎn),除非完全模仿人刷。


  ■ 搜索結(jié)果中有排名就會(huì)有用戶點(diǎn)擊


  ■ 搜索結(jié)果中用戶點(diǎn)擊率越高排名越好,兩者是相輔相成的。


  多個(gè)相關(guān)詞如何形成標(biāo)題


  同一個(gè)意思,表達(dá)方式不同,從而會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞,也就是上述我們說(shuō)的擴(kuò)展詞。那怎樣把這些詞寫(xiě)到一個(gè)標(biāo)題上?


  例如:


  小米手機(jī)好嗎


  小米手機(jī)好不好


  小米手機(jī)好用嗎


  小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣


  小米手機(jī)到底怎么樣


  ■ 將所有詞列舉出來(lái):好嗎 好不好 好用嗎 質(zhì)量怎么樣 到底怎么樣


  ■ 將每個(gè)詞按照詞語(yǔ)進(jìn)行分解


  ■ 剔除重復(fù)詞語(yǔ)


  ■ 將剩余詞語(yǔ)重新組合


  ■ 要懂得取舍 [詞語(yǔ)過(guò)多時(shí),舍棄指數(shù)最低詞語(yǔ)]


  ■ 若組合后的標(biāo)題含有多個(gè)短語(yǔ),第一個(gè)短語(yǔ)一定要通順并意思明確


  ■ 注意字?jǐn)?shù)和短語(yǔ)數(shù) [30個(gè)漢字內(nèi) 三個(gè)短語(yǔ)內(nèi)]


  例:



例:   



■ 長(zhǎng)尾詞


  小米手機(jī)怎么樣、小米手機(jī)好嗎、小米手機(jī)好不好、小米手機(jī)好用嗎、小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣、小米手機(jī)到底怎么樣。


  ■ 分解并去重


  小米手機(jī) 怎么樣 好嗎 好不好 好用嗎 質(zhì)量 到底


  ■ 組合后


  小米手機(jī)到底怎么樣 質(zhì)量好嗎 好不好用


  當(dāng)你的標(biāo)題里面遇到很多詞,不要重復(fù),不要完全匹配,一個(gè)詞出現(xiàn)一次就行了!百度有自己的分詞系統(tǒng)。


  網(wǎng)友問(wèn)題: title標(biāo)題中間,用空格好,還是用標(biāo)點(diǎn)好?如果是標(biāo)點(diǎn)好,什么標(biāo)點(diǎn)好?


  三木:關(guān)鍵詞之間要有空格,不要寫(xiě)在一起,太難看了


  給大家推薦一個(gè)網(wǎng)站:http://www.5118.com/這個(gè)網(wǎng)站可以挖掘關(guān)鍵詞,質(zhì)量很高!


  獲取文章內(nèi)容


  有了網(wǎng)站標(biāo)題,下一步就是要做內(nèi)容,根據(jù)關(guān)鍵詞的重要度,選擇是自己編輯,還是用別人的內(nèi)容。


  步驟:


  ■ 百度搜索關(guān)鍵詞


  ■ 打開(kāi)相關(guān)不同文章


  ■ 瀏覽每個(gè)文章


  ■ 復(fù)制有用素材到文本文檔


  ■ 符合邏輯的情況下整合成一篇文章


  ■ 添加自己的認(rèn)知或相關(guān)內(nèi)容


  例如:寫(xiě)一篇關(guān)于SEO是什么的文章,去百度搜索“SEO是什么”這個(gè)關(guān)鍵詞,打開(kāi)N個(gè)文章,把文章正文一樣的關(guān)閉掉,不一樣的哪些段落比較有用,復(fù)制出來(lái),粘貼進(jìn)去。粘貼的內(nèi)容要有相關(guān)性和邏輯性,不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼,是多個(gè)內(nèi)容的整合。要對(duì)用戶的體驗(yàn)度要大于單篇文章,甚至可以寫(xiě)一篇專題。


  如果是企業(yè)站,關(guān)鍵詞庫(kù)量很少,建議每個(gè)關(guān)鍵詞全部原創(chuàng),自己編輯或者找專業(yè)人士提供。


  文章內(nèi)容優(yōu)化:


  一:將用戶最關(guān)心的內(nèi)容放在正文開(kāi)始部分


  ■ 防止用戶找不到答案而關(guān)閉頁(yè)面 再點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)其他鏈接


  ■ 里面很容易插入關(guān)鍵詞


  文章的正文一點(diǎn)要把答案放進(jìn)去,降低跳出率。


  二:排版規(guī)范 一目了然


  ■ 正文四周間距


  ■ 段落間距


  ■ 行間距 [大于等于23px]


  ■ 字間距 [0-1之間]


  ■ 字體大小 [除了小標(biāo)題外,字體大小統(tǒng)一 大于等于14px]


  ■ 字體顏色 [正文不要超過(guò)兩種顏色,并且不要純黑色字體 #333,盡量不用紅色]


  ■ 圖片位置和圖片四周間距


  ■ 段落前兩個(gè)全字符空格


  ■ 正文中不要有多余的空格和空行。


  將所有正文樣式統(tǒng)一寫(xiě)到css樣式表中,盡量不要在編輯器中修改字體顏色,字體大小等。


  [案例:防火門] 內(nèi)容很散,沒(méi)有主題


  河北省任丘市千藝宏門業(yè)有限公司http://www.rqqyh.com/


  九華消防http://www.chinajiuan.com/



  三:如果文章過(guò)長(zhǎng)且涉及多個(gè)主題


  ■ 添加目錄


  ■ 添加小標(biāo)題


  目錄和小標(biāo)題含有關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞。


  可以仿照百度百科


  四:關(guān)鍵詞密度(2—8%之間)


  ■ 正文開(kāi)始和結(jié)束 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞多次出現(xiàn)


  ■ 整個(gè)文章關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞盡量均勻出現(xiàn)


  ■ 不要過(guò)于刻意添加關(guān)鍵詞從而影響閱讀


  ■ 不要過(guò)于單一地就出現(xiàn)關(guān)鍵詞而忽略了關(guān)鍵詞分詞


  五:關(guān)鍵詞圖譜


  ■ 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞的擴(kuò)展詞 [馬云擴(kuò)展詞]


  ■ 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞相關(guān)的周邊詞 [馬云相關(guān)詞]   如果你可以通過(guò)別的途徑讓搜索引擎理解頁(yè)面意思,一個(gè)關(guān)鍵詞都不添加也可獲得排名。



  五:  內(nèi)部鏈接


  ■ 內(nèi)部鏈接不要過(guò)多


  ■ 不要出現(xiàn)相同的內(nèi)部鏈接


  ■ 內(nèi)部鏈接錨文本和本文主題相關(guān)


  ■ 內(nèi)部鏈接指向頁(yè)面主題和錨文本一致


  ■ 內(nèi)部鏈接不是單獨(dú)就給首頁(yè)添加,給相關(guān)的其他的加最好


  ■ 新窗口打開(kāi)鏈接


  七:盡量含有多種信息表達(dá)方式


  信息表達(dá)方式主要有:


  ■ 文字


  ■ 圖片


  ■ 表格


  ■ 視頻


  ■ 語(yǔ)音


  為了讓內(nèi)容更為豐富,提供用戶更多有價(jià)值的信息,盡量多種信息表達(dá)方式同時(shí)使用,常見(jiàn)的是文字和圖片的結(jié)合。


  八:注意幾個(gè)常見(jiàn)標(biāo)簽的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)


  ■ H標(biāo)簽


  ■ 圖片標(biāo)簽


  ■ 鏈接標(biāo)簽


  ■ 字體樣式標(biāo)簽


  ■ strong [b]


  ■ p和br


  


  盧松松博客


  九:添加推薦閱讀


  ■ 想理解推薦閱讀和相關(guān)閱讀的區(qū)別


  ■ 完全為了用戶考慮,提高點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)


  十:增加文章長(zhǎng)度


  ■ 盡量不要放置分頁(yè)


  ■ 注意關(guān)鍵詞的密度問(wèn)題,不要因?yàn)榇罅康钠♂屃嗣芏?/p>

  附一:提高文章排名的幾個(gè)方法


  以上10點(diǎn)的內(nèi)容優(yōu)化對(duì)文章的排名都有促進(jìn)作用。除此之外,我們還要注意以下幾個(gè)方面。


  ■ 長(zhǎng)期展現(xiàn)在重要的頁(yè)面


  ■ 多種形式的外部鏈接導(dǎo)入


  ■ 在網(wǎng)站內(nèi)部對(duì)有排名價(jià)值的文章給予最大曝光率


  ■ 增加分享和社會(huì)化評(píng)論功能


  ■ 頁(yè)面導(dǎo)航外,其他區(qū)域的鏈接盡量包含關(guān)鍵詞或分詞


  評(píng)論的文章需要爭(zhēng)議性,需要點(diǎn)評(píng)的


  附二:促進(jìn)文章收錄


  是什么在影響網(wǎng)站的收錄問(wèn)題


  ■ 網(wǎng)站權(quán)重


  ■ 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)


  ■ 文章質(zhì)量


  ■ 更新頻率,發(fā)布要有規(guī)律性


  ■ 改版 換IP 停止服務(wù),很多做了CDN加速,加速之后導(dǎo)致信任度下降,對(duì)收錄排名有影響


  附三:智能后臺(tái)提高編輯效率(針對(duì)大中型網(wǎng)站,小型網(wǎng)站不需要考慮這個(gè))


  通過(guò)對(duì)后臺(tái)的開(kāi)發(fā),增加功能,節(jié)省編輯時(shí)間,提高編輯效率。


  ■ 智能關(guān)鍵詞庫(kù)


  ■ 自動(dòng)提取文章正文,內(nèi)置采集軟件,根據(jù)關(guān)鍵詞采集出來(lái)幾篇文章,做垃圾站可以,行業(yè)站需要優(yōu)化,在編輯框整合文章


  ■ 自動(dòng)添加正文中的內(nèi)鏈,織夢(mèng)DEDE有這樣功能


  ■ 半自動(dòng)添加文章結(jié)尾處的推薦閱讀


  ■ 智能后臺(tái)發(fā)布統(tǒng)計(jì)


  編輯的績(jī)效可以根據(jù)編輯內(nèi)容的質(zhì)量度,對(duì)其進(jìn)行績(jī)效考核。


  ■ 批量上傳 手工處理 隨機(jī)發(fā)布


  @三木。三木老師第一次講的非常好!


感覺(jué)總結(jié)好的。給個(gè)贊贊贊 哈哈

 

   
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不可否認(rèn),建立互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播價(jià)值的確是門藝術(shù),但互聯(lián)網(wǎng)不同于藝術(shù)涂鴉,企業(yè)投資品牌絕不是希望品牌成為某個(gè)藝術(shù)家的實(shí)驗(yàn)品?;ヂ?lián)網(wǎng)傳播的對(duì)象是用戶,用戶擁有自己的文化體系,群落共性才是互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播創(chuàng)意的源頭,如果我們不能幫助企業(yè)激發(fā)目標(biāo)用戶的共鳴,產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng),那將是品牌的悲?。? 因此,互聯(lián)網(wǎng)傳播必須建立品牌傳播價(jià)值,為夢(mèng)想者創(chuàng)造夢(mèng)想品牌,領(lǐng)跑與您同行!